Venga, menuda sorpresa que me lleve hace unos días al enterarme que Starbucks - el lugar perfecto para tomar ya sea un Capuccino o un Mocha Blanco - ha decidido cambiar de logo, y es que la mayor cadena de café del mundo en su 40º aniversario ha decidido renovarse cambiando su tradicional logotipo en un intento de flexibilizar su imagen de cara a futuros nuevos productos, eliminando de ella el nombre Starbucks Coffee y manteniendo únicamente la imagen de la sirena verde, más acorde a la política de diversificación de su negocio, menos centrada en su producto estrella: el café. La enseña que aparecerá oficialmente en las tiendas en marzo de este año y que coincidirá con el 40vo aniversario de la compañía., prevé cambios importantes para el 2011. Este nuevo distintivo "subraya y respeta el origen y herencia de Starbucks", declaró el consejero delegado de la cadena, Howard Schultz, que también por su 40 cumpleaños han decidido ampliar el catálogo de productos desde el mes de marzo para no centrarse únicamente en el café; producto que de todas formas no dejará de ser prioridad de la multinacional. “Starbucks seguirá ofreciendo el café de más alta calidad, pero vamos a ofrecer otros productos”, comentó Schultz. Desde la compañía creadora del famoso frapuccino comentan que “la nueva identidad de marca dará la libertad y flexibilidad para explorar las innovaciones y nuevos canales de distribución”, es decir, el hecho de eliminar Starbucks coffee de su logotipo les ayudará, en materia de imagen, a la hora de ampliar su cartera de productos, no centrándose únicamente en el café como hasta ahora.Actualmente se encuentra presente en más de 50 países de todo el globo por lo que un cambio de esta magnitud es noticia por sí solo. Ahora les toca el turno a las tazas, vasos, bolsas y otros objetos de merchandising que serán los encargados de poner en movimiento el nuevo logotipo, que junto con las más de16.000 tiendas de la compañía son y serán la renovada imagen de la marca Starbucks :)
