Como sabéis, el fútbol americano es un deporte particularmente popular en los EE.UU. pero su final, el Super Bowl, es uno de los eventos más vistos de todo el planeta por su atractivo comercial y cultural. Precisamente, este domingo 2 de febrero se disputará la 54. ª final de la NFL y 50.ª de la era moderna, que decidirá al campeón de la temporada 2019 y que se realizará en el Hard Rock Stadium, ubicado en Miami, Florida. Este será el 11º Super Bowl celebrado en el sur de Florida y la sexta en este estadio. El duelo enfrentará al Kansas City Chiefs (AFC) con San Francisco 49ers (NFC). Pero, ¿cuál es la historia detrás de esta fiesta que tiene a artistas famosos cantando en el entretiempo y a corporaciones masivas pagando millones de dólares para tener comerciales de un par de segundos? Todo comienza con la idea de tener a dos equipos de distintas ligas viéndose las caras en un partido único. Su origen se remonta a los años sesenta, cuando la NFL y la AFL, las dos ligas más relevantes de fútbol americano decidieron dejar de lados sus diferencias y unirse para crear un único torneo. De esta manera, los nombres de cada liga cambiaron y pasaron a modificar la última palabra de su nombre a ‘conferencia’. Con la finalidad de crear un sistema en el que se pueda hallar un campeón con esta fusión, los mejores equipos de cada conferencia se empezaron a enfrentar para levantar lo que más adelante se empezaba a llamar el trofeo Vince Lombardi. No obstante, ‘Super Bowl’ (Super-Tazón) no fue como se tenía pensado denominar a este partido desde un inicio. Este cambio fue obra de Lamar Hunt, entonces dueño de los Kansas City Chiefs. En más de una oportunidad, Hunt salió a los medios de comunicación a llamar este partido ‘Super Bowl’ cuando en realidad se tenía pensado llamarlo simplemente como el ‘Juego de Campeonato entre NFC y AFC’. Pese a que tuvo rechazo de parte de la gran mayoría de los dueños de equipos y directivos de la liga, a raíz de que varios periódicos y programas televisivos empezaron a denominarlo de esa forma la NFL no tuvo más remedio que quedarse con él. Pero ¿cómo se le ocurrió a Hunt el nombre de Super Bowl para el partido más importante del año en fútbol americano? Él mismo admitió que se le vino a la mente mientras veía que a sus hijos jugar con un balón hecho de goma llamado ‘Super Ball’. Con el tiempo, el Super Bowl se ha convertido en uno de los espectáculos deportivos más grandes del mundo. Su magnitud lo ha convertido convertirse en el segundo evento más visto anualmente, sólo por detrás de la final de la UEFA Champions League. Pero incluso sin ser el de mayor audiencia, el Super Bowl tiene la característica de ser el evento con el pago por comerciales más caro del mundo, donde cada empresa tiene que desembolsar millones de dólares para auspiciar su marca durante 30 segundos en un spot publicitario, en los que se estrenan tráilers de esperadas películas y publicidad grabada de forma especial para esta fecha. Sin embargo, aún teniendo que pagar semejante cantidad de dinero, estos comerciales solo pueden ser vistos en vivo en Estados Unidos, aunque algunos llegan a obtener tanta fama que terminan siendo colgados en YouTube y logrando millones de visitas. El esfuerzo que hacen las empresas por presentar el mejor producto posible para el evento genera que muchos solo lo sintonicen para observar esta publicidad. Otra ironía del Super Bowl es que, a pesar de ofrecer el partido más importante del año en lo que a fútbol americano se refiere, algunos televidentes solo ponen el canal que transmite el evento para ver el show del medio tiempo. La política de la NFL es de contratar a cantantes reconocidos a nivel mundial para que protagonicen un espectáculo diferente a lo que ofrecen en un concierto regular. Si bien han habido polémicas con algunos shows, lo cierto es que han habido ocasiones en donde el show de medio tiempo tiene más rating que el propio partido en sí. Más allá de que el Super Bowl se puede ver en vivo en más de 200 países alrededor del mundo, un porcentaje altísimo de su audiencia televisiva se concentra en los EE.UU. y la relevancia de este partido es tal que el domingo en el que se juega es considerado como un feriado oficial y es el segundo día del año en el que más comida se consume luego del Día de Acción de Gracias (Thanksgiving). Lo que hay que ver :)
